（文法学院讯）丙午新春伊始，由武汉工商学院广告学专业团队编著的“广告学国家级一流本科专业建设系列教材”正式由武汉大学出版社出版发行。该系列教材共四本，包括《平台电商智能营销传播》《全媒体广告智能传播》《移动智能终端 UI 设计》《企业智能营销传播实务》，是我校四个国家级一流本科专业建设的重要成果，也是面向新质广告产业重构广告教育知识体系的一次重要实践。
武汉工商学院广告学专业是全国同类高校中唯一的国家级一流本科专业建设点。近年来，足球竞彩app排名高度重视一流本科专业建设，将其作为提升办学质量、彰显办学特色的核心抓手，在政策、经费、师资、平台等方面给予全方位、持续性的支持，足球竞彩app排名多次召开专题会议，统筹推进专业建设规划，设立专项建设经费，支持教师团队深入行业调研、开展学术研究、开发优质教学资源，为系列教材的编写与出版提供了坚实保障。
在人工智能技术深度融入产业的时代背景下，广告行业正经历颠覆性变革。智能广告彻底改变了广告传播的业务形态、运作形态与产业形态，生成式人工智能则进一步实现了广告创意与内容的智能化生产。面对行业对“新质劳动者”的迫切需求，广告学专业遵循“专业+人工智能”的建设思路，聚焦技术素养培育，积极推动传统广告专业改造升级。此次出版的系列教材，正是其在新质广告教育重构道路上的重要探索。
该系列教材的总编、武汉工商学院文法学院院长、广告学国家级一流本科专业建设负责人张金海教授在为系列所作的序言中指出，广告恒在，广告教育则恒在，但这种恒在并不意味着毫无改变。广告教育当下所面临的危机，并非来自广告产业的危机，而是来自新质广告产业对广告教育的挑战。因此，广告学专业必须彻底改变学术研究与专业教育断裂、行业需求与专业教育错位的现状，实现专业改造与教育新质的重构，为新质广告产业培养能熟练使用“新质劳动资源”（数据与技术）的“新质劳动者”。
据了解，这套系列教材紧密追踪行业前沿与学术前沿，将人工智能、大数据等技术深度融入广告学核心课程体系。教材涵盖了平台电商、企业营销、全媒体传播等核心业务场景，旨在构建起以智能广告为基本运作框架、以智能化内容生产与创意为关键节点、产业全链路所有业务环节一体化运作的智能“闭环”知识体系，实现了广告学专业从传统知识结构向“新质知识”结构的转型。
此次系列教材的出版，不仅是我校广告学国家级一流本科专业建设的标志性成果，也为全国广告学专业在“新质生产力”视域下的教育改革提供了可借鉴的实践样本。未来，足球竞彩app排名将继续深化“新质知识”的建设路径，不断完善课程体系与教材建设，为培养适应新时代发展的高素质应用型广告人才贡献力量。
文：王文星
审核：林翔
责任编辑：陈星池
