近日，文法学院诚挚邀请到知名学者华南理工大学段淳林教授与上海外国语大学姜智彬教授莅临我校，为广大师生们带来了一场基于人工智能发展前沿的思想碰撞与智慧交融的广告学术盛宴，引发热烈反响。
段淳林教授，是华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师，中国广告“学术贡献人物奖”、中国广告教育“突出贡献人物”获得者，全国第一个品牌传播专业创办人，整合品牌传播（IBC）理论体系创始人。现兼任中国广告协会学术与教育委员会副主任，中国高等教育学会广告学术专业委员会常务理事等职。先后主持2项国家社科基金项目及多项省部级项目，发表核心期刊论文在计算广告C刊发表中数量排名第一。
华南理工大学段淳林教授做讲座
段淳林教授以“生成式AI在计算广告创意中的多模态模型的开发及应用场景研究”为主题，为师生们带来了一场深刻的广告前沿发展讲座。她指出，人工智能技术的迅猛发展，既给我们带来了前所未有的冲击，也为我们提供了无限的可能与机遇。计算广告在人工智能技术的影响下已经进入到认知计算广告阶段。段教授通过一系列生动的案例，详细阐述了生成式AI如何打破传统广告内容生产的单一模态，实现五大应用场景下的广告创意生产跨模态融合发展。最后，她强调，AIGC（生成式人工智能）＋AI Agent（人工智能体）将成为通往AGI（通用人工智能）的新浪潮。未来将进入全民定制AI的时代。
华南理工大学段淳林教授与师生互动
姜智彬教授，上海外国语大学志远卓越学者，享受国务院政府特殊津贴专家。历任上海外国语大学新闻传播学院院长、传媒学院院长、教务处处长，兼任教育部高等院校审核评估专家、中国新闻史学会广告与传媒发展史分会副理事长、中国广告协会学术委员会副主任等。先后主持2项国家社科基金项目及多项省部级项目，获国家教学成果一等奖1项、二等奖1项，上海市教学成果特等奖1项、一等奖1项。
上海外国语大学姜智彬教授做讲座
姜智彬教授为师生们带来了“迭代、升维与信任建构：ChatGPT对广告传播互动性的变革”的主题讲座。姜教授深刻剖析了ChatGPT技术在广告互动性方面所带来的革命性变化。他首先对ChatGPT发展背景及其对广告产业的影响进行的深入分析，将ChatGPT对广告内容生产的影响概括为降维、重组、优化三个步骤。然后，在互动性视野下分析了广告传播变革情况，并通过一系列实例，展示了ChatGPT如何赋能广告创意，提升广告与受众之间的互动体验，从而推动广告行业的创新发展。最后，他从互动性信任建构角度指出ChatGPT对广告传播的挑战与应对策略。
上海外国语大学姜智彬教授与师生互动
两位教授的讲座既具有理论深度，又富有实践意义，赢得了现场师生的热烈掌声。讲座的问答环节更是将现场气氛推向了高潮。现场师生积极向教授们提出疑问，两位教授结合自己深厚的理论学识和丰富的教学经验对提出的问题一一进行解答。在给出专业解释的同时，他们也提出了自己的建议，特别是对那位即将面临实习就业的同学给予了鼓励和建议，让现场师生进一步感受到了两位教授“传道、授业、解惑”的师者精神。
文法学院网络与新媒体系主任陈媛媛副教授与专家互动
文法学院广告学系王思婷老师与专家互动
文法学院学生与专家互动
讲座结束后，现场师生纷纷表示，讲座内容丰富且深入浅出，让大家对人工智能时代的广告有了更为深入的了解。不仅拓宽了师生们的专业视野，更对今后的学习和实践具有重要的启发意义。
现场师生聆听专家讲座
此次讲座活动是由文法学院主办、校科技部协办的“校庆月”系列活动之一，这不仅是我校广告学国家一流本科专业建设的一项重要成果，而且为我校办学迈向更高层次添砖加瓦。讲座由文法学院副院长林翔教授主持，来自广告学、网媒与新媒体、新闻学三个专业的师生参加了本次讲座。
文法学院副院长林翔教授主持讲座
文字：魏文怡 张莹
摄影：熊乙峰 汪小平
责任编辑：王征
