近日，武汉大学新闻与传播学院博士生导师、武汉工商学院文法学院院长张金海教授、副院长林翔教授一行受邀走访广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心，进行了以“研究生学术之路与职业生涯”为主题的学术座谈会。华南理工大学新闻与传播学院院长、博士生导师陈刚教授，华南理工大学新闻与传播学院博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林教授，华南理工大学新闻与传播学院佘世红教授，郑州大学新闻与传播学院博士生导师颜景毅教授出席了本次座谈会。
图1 合影（张金海院长 右五 林翔副院长 左五）
会议由佘世红教授主持，佘教授首先对张教授、颜教授与林教授的来访表示热烈欢迎，并对出席的领导与老师进行了一一介绍。
图2 华南理工大学新闻与传播学院佘世红教授主持会议
座谈会伊始，陈刚教授发表欢迎致辞，并对张金海教授进行了简短的介绍。张金海教授是国内著名的广告学者和媒介研究专家，领衔创办武汉大学广告学专业。曾担任武汉大学新闻与传播学院广告系主任，武汉大学海德传播研究院执行副院长，教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任，中国广告教育研究会会长等职务。张金海教授治学严谨，是广告学专业的学术带头人，同时开创了珞珈广告学派，如今已成为全国广告学界、广告教育界颇具影响力的著名学者，目前张金海教授领衔的武汉工商学院广告学专业也跻身国家级一流本科专业建设点。
图3 华南理工大学新闻与传播学院院长、博士生导师陈刚教授致欢迎辞
此次座谈会中，张金海教授在对广告发展背景的梳理下，从广告变革、传统广告、前沿追踪以及研究方法四个话题展开讨论，从而进行研究生应如何走好学术之路、做好职业规划、达到前瞻性追踪的交流互动。
座谈会开始，张教授首先谈及互联网广告快速发展带来了颠覆式变革，以及巨大的产业效益。在此背景下，张教授把互联网广告的发展分为三个时期：首先在上世纪90年代末到21世纪初，是传统广告的互联网平移期。这一时期中，互联网广告借助数字技术与互联网技术，突破了传统广告的时空与容量限制，但仍无法摆脱展示广告的局限。第二阶段是21世纪交互式广告前十年，是互联网广告变革初始期。期间除互联网和数字技术外，搜索引擎技术、web2.0技术逐渐成熟，并发展出搜索广告与交互式广告。第三阶段是以2008年为起点的计算广告，由此进入互联网广告颠覆式变革期。张教授指出，计算广告时代实现了广告业务智能一体化运作，随着技术的发展与基础设施的演进，程序化创意也将嵌入程序化广告为基本框架的一体化运作体系。
图4 院长张金海教授做讲座
数据与技术的发展引发了对传统广告的思考，在第二部分，张金海教授展开了对“整合营销传播与广告”“公关与广告”“广告与品牌”三对关系的讨论。张教授认为，单向的营销传播方式已不足以支撑成功的营销，因此营销传播的整合成为发展趋势。广告借助整合营销传播之势扩大了业务领域，在挑战与冲击下焕发新的活力。此外，张教授提出，传统广告学为我们留下的财富在于专业的核心知识结构，以及专业的核心理念与核心价值，只有坚持这两点，我们才能实现核心价值的坚守与核心知识的承续。
接下来，张教授讨论了广告变革中的前沿追踪。他提出，无论是理论还是实务，广告前沿追踪都是一种必须。目前，我们在前沿追踪的过程中仍面临巨大差异与巨大障碍，因此广告研究需重视互联网平台与互联网广告平台的案例研究，从而在平台的延展性洞察中追踪业界前沿进展。
接着，张教授强调了研究方法的训练。目前社会科学主要使用三种研究方法：定性、定量与实验，其中中国学者偏好定性研究方法。因此张教授认为，量化与实证研究方法的训练是必须的，并且除研究方法的训练外，对学生理论的训练同样重要，研究生应拓展在社会学与经济学方面的理论深度，关注新理论的产生与变革。
图5 院长张金海教授做讲座
紧接着，张金海教授与华南理工大学新闻与传播学院博士研究生、硕士研究生进行了深入交流，张教授耐心解答了同学们提出的有关专业课学习、论文写作与职业规划等方面的疑问，在学术之路与职业发展层面指点迷津。
图6 院长张金海教授与研究生交流互动
随后，段淳林教授对此次座谈会进行总结，并感谢张教授对于学科发展做出的巨大贡献和提出的建设性指导，以及对华南理工大学新媒体与品牌传播团队的认可。作为张教授的学生，段教授强调张教授在学科建设和学术创新中数十年的无私指导，还有为特色专业的发展壮大给予的帮助与引领，具有卓越的贡献和影响。此次学术交流活动，不论是在日常的学习研究，还是长远的视野格局层面，都对研究生学术学习起到了深远的启发和指导作用。
图7 华南理工大学新闻与传播学院博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林教授做总结
之后，颜景毅教授进行座谈会的交流分享，他强调了张教授领先的学科高度与前瞻性，并指出研究生在学习研究的过程中应重视阅读的重要性，需在掌握基本理论、了解行业前沿的基础上拓宽视野。
图8 郑州大学颜景毅教授做交流
最后，林翔教授认为，现如今广告学的发展与技术的关系已密不可分，研究生学习应重视案例研究的重要性，在案例研究中实现技术的应用分析与探索，从而体现新闻传播学科所独具的优势。
图9 副院长林翔教授做交流
此次走访，对文法学院开展新闻与传播硕士点培育建设及硕士研究生培养工作具有重要的推动作用和积极意义。
图10 会议现场
（来源：新媒体重点实验室 NewMediaLab 2023-09-09 22:00 发表于广东）
