来源：数字营销杂志2016年09期
文 / 璧合科技创始人&CEO 赵 征
文 / 璧合科技创始人&CEO 赵 征
可以说，真人数据与传统大数据有所不同。传统大数据大都是基于PC端一部分受众的浏览行为来推断某个人的具体行为，这样推断的准确度有待提升。璧合科技的真人数据，打破了传统数据的推测方法，以移动端为基础，根据每个用户真实语音信息来定义用户人口属性特征。
真人数据包括真人人口数据和真人行为数据。璧合科技获取真人人口和行为数据主要有三方面：语音数据、输入法数据、高端酒店数据。通过这三块布局，璧合科技已经拥有了中国超过了90%左右的移动端用户。在语音数据方面，选择与国内最大语音提供商合作，完善了我们在移动端的数据布局，通过语音数据获得较为精准的移动端人口数据。通过这些数据，拥有了移动端众多用户真实的语音信息、设备信息和相关的App列表信息等；在输入法数据方面，通过搜集受众在移动端所有的查询词来完整地刻画出受众的画像；在高端酒店数据方面，通过Wi-Fi和电视系统来获取入住酒店人群的移动端数据。
这些数据，可以精准的识别受众性别和年龄，也是目前的市场上，唯一可以与无法共享的BAT高质量数据媲美了。通过这三块独有数据的布局，也为璧合在整个行业建立起数据壁垒，这也是我们独特的价值所在。
真人行动数据的获取途径主要包含读、数、写三方面。读是指App使用行为，通过为App提供服务能够知道受众倾向于使用什么类型的App；写则是通过输入法所获取的关键词；说就是获取受众的语音数据。结合这些数据，可以判断一个人的兴趣、行为，甚至包括他经常活跃的地点。
但是，数据只是营销的基础，“数据+创意”的完美结合才能成就真人营销。在真人营销方面，我们正着力于两大方面：互动营销和体验式营销。互动营销，是指广告主在广告当中能与用户实现一定的互动；体验式营销，是指用户看到广告的同时能够感受到产品提供的优质体验。针对两方面的研究，我们可以为广告主实现多种营销方式：第一，情境化购买。可以基于视频转写、对话内容和图像识别等技术，在视频中的关键对话或关键物品出现时植入广告，实现用户边看边买。如可以在电视剧播放过程中，通过演员的口述识别出正在喝的饮料品牌，立刻向受众推送这个品牌的广告内容；第二，零流量体验。当受众看到一个App广告时，不是像以往那样提示点击下载链接或者跳转到应用商店提示受众下载，而是可以直接零流量地打开App，先试用一段时间，感觉好玩再去下载，而且在游戏当中的积分和一些记录还可以保存下来。
中国的程序化广告未来在移动，而移动广告的未来一定是在它区别于PC端的不同获取方式。未来，璧合科技愿与业界同行一起探索更多的未知。
真人数据包括真人人口数据和真人行为数据。璧合科技获取真人人口和行为数据主要有三方面：语音数据、输入法数据、高端酒店数据。通过这三块布局，璧合科技已经拥有了中国超过了90%左右的移动端用户。在语音数据方面，选择与国内最大语音提供商合作，完善了我们在移动端的数据布局，通过语音数据获得较为精准的移动端人口数据。通过这些数据，拥有了移动端众多用户真实的语音信息、设备信息和相关的App列表信息等；在输入法数据方面，通过搜集受众在移动端所有的查询词来完整地刻画出受众的画像；在高端酒店数据方面，通过Wi-Fi和电视系统来获取入住酒店人群的移动端数据。
这些数据，可以精准的识别受众性别和年龄，也是目前的市场上，唯一可以与无法共享的BAT高质量数据媲美了。通过这三块独有数据的布局，也为璧合在整个行业建立起数据壁垒，这也是我们独特的价值所在。
真人行动数据的获取途径主要包含读、数、写三方面。读是指App使用行为，通过为App提供服务能够知道受众倾向于使用什么类型的App；写则是通过输入法所获取的关键词；说就是获取受众的语音数据。结合这些数据，可以判断一个人的兴趣、行为，甚至包括他经常活跃的地点。
但是，数据只是营销的基础，“数据+创意”的完美结合才能成就真人营销。在真人营销方面，我们正着力于两大方面：互动营销和体验式营销。互动营销，是指广告主在广告当中能与用户实现一定的互动；体验式营销，是指用户看到广告的同时能够感受到产品提供的优质体验。针对两方面的研究，我们可以为广告主实现多种营销方式：第一，情境化购买。可以基于视频转写、对话内容和图像识别等技术，在视频中的关键对话或关键物品出现时植入广告，实现用户边看边买。如可以在电视剧播放过程中，通过演员的口述识别出正在喝的饮料品牌，立刻向受众推送这个品牌的广告内容；第二，零流量体验。当受众看到一个App广告时，不是像以往那样提示点击下载链接或者跳转到应用商店提示受众下载，而是可以直接零流量地打开App，先试用一段时间，感觉好玩再去下载，而且在游戏当中的积分和一些记录还可以保存下来。
中国的程序化广告未来在移动，而移动广告的未来一定是在它区别于PC端的不同获取方式。未来，璧合科技愿与业界同行一起探索更多的未知。
