课程编号：B0500210 实验学时：8
实验个数： 4个 适用专业： 电子商务
教材及参考书：《网络广告学》
大纲执笔人：樊孝山 大纲审定人： 陈联刚
一、实验课的性质与任务
《网络广告学》担负着培养学生学习网络、网络传播及广告相关知识的任务。同时，为提高学生洞悉网络、认识网络传播的模式、传播网络广告的能力，提供一系列有效实现广告理念与有效进行网络广告传播的工具和方法。《网络广告学》服务于培养合格的广告人、网络广告创作者这一基本目标，为学生进入广告行业、网络媒体与网络领域奠定基本的能力，增强学生的竞争实力和发展后劲。
二、实验目的与要求
1．实验目的
网络广告课程是实践性较强的课程，通过网络广告上机实验能增强学生对网络广告的直观了解和制作能力。在没有购买专业网络广告教学软件的条件下，通过对各类网络广告软件的介绍和使用，以及网络营销工具的使用，来提高了学生的网络广告应用能力。
2．实验要求
（1）掌握常见的网络广告制作软件的使用。
（2）熟悉各类网络广告形式。
（3）掌握常见网络广告工具的使用。
三、实验项目及内容提要
四、实验内容安排
实验一 网络广告的分类与特点
（基本操作型实验 2学时）
1. 目的要求
了解网络广告的不同分类，熟悉常见的网络广告形式；了解网络广告的特点。
2．实验内容
（1）上网寻找一则旗帜广告和一则按钮广告，并将其网址和画面填入实验报告；
（2）上网寻找一则画中画广告，并将其网址和画面填入实验报告；
（3）上网寻找一则flash广告，将其下载到本机，并将其网址和画面填入实验报告；
（4）上网寻找一则分类广告，将网址和画面填入实验报告；
（5） 分别在baidu和google上搜索“上海鲜花店”，将搜索得到的有关结果数量填入实验报告，并将显示的关键词广告画面填入实验报告。
3．主要实验仪器设备
计算机、投影仪
实验二 定向广告形式与特点
（基本操作型实验 2学时）
1. 目的要求
了解常见的定向广告形式与特点。
2．实验内容
（1）了解“百度联盟广告”定向广告的特点（“百度联盟”网址:union.baidu.com）。上网寻找一则百度联盟广告，并将其网址和画面填入实验报告。
（2）了解“google adsense”定向广告的特点（网址：www.google.com/adsense）。上网寻找一则“google adsense”广告，并将其网址和画面填入实验报告。
（3）了解“窄告类型”定向广告的特点。在窄告网（www.narrowad.com）和点睛网上查看该类广告特点；在窄告网上注册一个广告主用户，了解定制网络窄告的过程，并将定制过程记录在实验报告中；上网寻找一则“窄告类型”的点睛广告，并将其网址和画面填入实验报告。
3．主要实验仪器设备
计算机、现场表决系统、闭路电视监控系统、隐蔽式观察区
实验三 利用Fireworks制作动画广告
（基本操作型实验 2学时）
1. 目的要求
（1）熟悉Fireworks软件的常用功能。
（2）掌握Fireworks软件制作动画广告的基本方法。
2．实验内容
（1）到淘宝网选择一家淘宝网店，利用Fireworks软件为其制作一个3帧的动画广告。
（2）广告画面可以选取网店图片也可在互联网上搜集，为广告画面设计符合网店定位的、有创意的广告语。
（3）将生成的动画广告导出为gif格式的文件。
3．主要实验仪器设备
计算机、现场表决系统
实验四 利用Fireworks制作动画广告
（基本操作型实验 2学时）
1. 目的要求
（1）熟悉Dreamweaver软件的常用功能。
（2）掌握Dreamweaver软件制作移动广告条的基本方法
2．实验内容
（1）在baidu首页（原始文件baidu.html）中添加一个移动广告条，广告图片自选。
（2）为广告条添加鼠标触发属性，实现广告图片的交替变化。
3．主要实验仪器设备
计算机、现场表决系统，投影
五 、考核方式、方法及实验成绩评定方法
1、考核方式、方法：
采用课堂讲授为主，专题讨论为辅；上机实验。
2、实验成绩评定方法：
评定各级成绩时，可参考以下标准：
（一）优秀（90分及以上）
能正确理解实验的目的要求，能独立、顺利而正确地完成各项实验内容，会分析和处理实验中遇到的问题，能掌握所学的各项实验技能，能较好地完成实验报告及其它各项实验作业，有一定创造精神和能力。有良好的实验工作作风和习惯。
（二）良好（80分—89.5分）
能理解实验的目的和要求，能认真而正确地完成各项实验内容，能分析和处理实验中遇到的一些问题。能掌握所学实验技能的绝大部分，对难点较大的内容完成有困难。能一般完成实验报告和其它实验作业。有较好的实验习惯和工作作风。
（三）中等（70分—79.5分）
能粗浅理解实验目的要求，能认真努力进行各项实验内容，但技巧较差。能分析和处理实验中一些较容易的问题，掌握实验内容的大部分。有30%掌握得不好。能一般完成各项实验作业和报告。处理问题缺乏条理。工作作风较好。能认真遵守各项规章制度。学习努力。
（四）及格（60分—69.5分）
只能机械地了解实验内容，能一般性地按实验步骤完成实验内容，能完成60%所学的实验技能，有些虽作但不准确。遇到问题常常缺乏解决的办法，在别人启发下能作些简单处理，但效果不理想。能一般完成实验报告，能认真遵守实验室各项规章制度，工作中有小的习惯性毛病（如工作无计划，处理问题缺乏条理）。
（五）不及格（60分以下）
盲目地操作，只掌握50%以下所学实验技能。有些实验虽能做，但一般效果不好，操作不正确。工作忙乱无条理。一般能遵守实验室规章制度，但常有小的错误。实验报告较多的时候有结果，遇到问题时说不明原因，在教师指导下也较难完成各项实验作业。或有些小聪明但不努力，不求上进。
六、主要教材及参考书
杨坚争 主编 ，2007，网络广告学，电子工业出版社。